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直播造星3年:除了馮提莫 你還記得幾個出圈的網紅?

TechWeb 6月21日 文/團子

“提莫應援物,免費領取,大家走過路過不要錯過,快一點來呀。”在日前的斗魚直播節上,一入場就能看到馮提莫粉絲后援會的一位姑娘拿著小喇叭,循環播放這句聲嘶力竭的應援口號。

他們組織有序、配合默契,馮提莫海報、橫幅標語、T恤和小扇子等應援物齊備,一位現場的粉絲后援會負責人告訴TechWeb,這次出動了五六十人來支持馮提莫,開設了兩個宣傳站點。現場熱烈的氣氛會讓你以為真的是明星要來了。

事實上,從2016年“直播元年”開始,直播平臺就嘗試學習如何將主播打造成偶像明星,走向主流文化,馮提莫可謂“直播造星”的一個典型范本。但整個斗魚直播節走下來,有這么大陣仗的也僅馮提莫一個。

直播平臺在“主播明星化”的道路上摸索了3年,真正出圈的主播卻寥寥,除了馮提莫,你還記得誰呢?

平臺投數億資源造星

2016年“千播大戰”名噪一時,“全民直播”的概念逐漸為人們熟知,網絡直播也真正走入大眾視野。但主播質量的良莠不齊,也引發了諸多行業亂象,為了培養優質主播,各直播平臺紛紛推出自己的主播造星計劃。

比如,陌陌推出了MOMO音樂計劃,通過與太和音樂等專業音樂公司合作,打造音樂造星平臺;斗魚發起了主播星計劃,計劃投資10億元資金用于主播培養;花椒的紅人計劃打算建立線下花椒SOHO,打造主播一站式養成基地;映客發力直播選秀IP,推出了“櫻花女生”、“映客先生”等直播綜藝。

雖然各家直播平臺的戰術各不相同,但總的思路是一致的,都是通過選拔潛力主播、培養扶持、包裝推廣的方式,達到造星的目的。其中,在選拔階段,主要通過線上比賽進行,靠用戶打賞決出排名,這一賽制與日本的少女偶像組合AKB48和中國的SNH48選拔頗為相似。勝出的主播還可以參與直播平臺舉辦的線下盛典。

斗魚直播節、YY嘉年華、陌陌17驚喜夜、映客星光夜等都是直播平臺打造的線下盛典,以直播為支點,通過線上賽事和線下盛典,直播平臺將觸角伸向了娛樂產業的上下游,商業模式也從打賞向贊助、售票等方向擴展。

對于主播來說,則通過與明星同臺演出的方式,擴大自己的知名度和影響力,也加深了與粉絲之間的連接。值得一提的是,現在主播越來越成為盛典的主角,甚至無需明星引流,自己就有強悍的粉絲團應援。

此外,直播平臺還為優秀主播定制單曲,開線下演唱會,并將其送上電視節目等更大的舞臺。馮提莫、周二珂、摩登兄弟劉宇寧、大壯等網紅主播都曾在衛視的綜藝節目或跨年晚會上亮相。

不得不承認,主播圈和明星圈的距離在拉近,但主播和明星之間仍有差距,金主粉絲的態度也是主播不得不在意的重點,要在主播的親近感和明星的距離感之間找到平衡。這也是很多諸如馮提莫之類的網紅主播在已經擁有很多機會之后,還在堅持直播的原因。

主播爆紅容易出圈難

相較于曾經的超級女聲、快樂男聲,互聯網大大提升了造星的效率。唱歌好聽、會打游戲、幽默搞笑,甚至只是顏值高,這些特質都可能讓一位主播一夜爆紅,但想成功出圈卻很難。

2017年11月,陌陌主播大壯憑借單曲《我們不一樣》突然在網絡上爆紅,這首歌是MOMO音樂計劃中專門為大壯打造的。此后,大壯在陌陌17驚喜夜上,與費玉清一起演唱了這首歌,大壯本人也相繼在《中國好聲音》《幻樂之城》等綜藝節目上亮相。網上曾流出的一份2018年藝人商演報價表顯示,大壯的出場費高達35萬元,直逼一線明星。

但《我們不一樣》之后,大壯再也沒拿出過其他高傳頌度的作品,今年初,因為欠錢不還,還被央視點名是老賴,演藝事業受到很大影響。目前,其微博更新還停留在今年3月對老賴一事的說明,微博粉絲剩下15萬。

相比之下,馮提莫確實是幸運的。她在斗魚火了之后,一直維持著不錯的熱度,與迪麗熱巴在《快樂大本營》同臺,與楊宗緯、張韶涵兩位實力唱將合唱,尤其是開了抖音之后,吸引到更多的年輕粉絲。其單曲《佛系少女》是抖音神曲之一,成為很多手勢舞短視頻的標配。

數據顯示,截至6月19日,馮提莫在抖音“明星愛DOU榜”影響力值已經達到865.4萬,高于第二名陳赫200多萬,成為抖音名副其實的熱搜第一。

主播出圈需要有充分的資源維持曝光度,更需要核心硬實力做支撐,有時候,還需要那么一點運氣。花椒主播何藍逗能夠成功出圈,也是因為在直播中被星探發掘,出演了《結愛·千歲大人的初戀》等系列網劇,今年還登上了大銀幕,與陳凱歌的兒子一起出演了電影《最好的我們》。

主播繞不過的年齡關卡

隨著短視頻的崛起,直播的用戶被分流,主播明星化的發展空間,也被“愛優騰”搞起的選秀網綜擠壓。火箭少女、樂華七子等組合帶來的熱度要遠遠超過從直播間走出的網紅主播。很多主播開始謀求轉型或為自己尋找退路。

現在,小編身邊的那些曾經做直播的朋友,有些已經將重心轉在做短視頻或者vlog,有些還在要不要退出直播的問題上糾結著,更多新加入的年輕人會直接選擇短視頻。數據顯示,快手日活在今年5月破2億,抖音在今年初就已經達到2.5億,而陌陌、YY、虎牙等直播平臺的月活用戶還無法達到這個體量,用戶增長趨勢也在放緩。

注:2019年第一季度BIGO等運營數據并入YY財報(單元:億)

對于已經出圈的主播,如馮提莫、何藍逗等已經成立工作室,去接觸更大的舞臺。劉宇寧與歡聚時代旗下經紀廠牌歡聚傳媒簽約,往藝人方向努力。直播平臺上當紅的主播也在考慮年紀大了之后該轉去做什么。

90后的陌陌一姐獅大大曾向TechWeb表示,對于主播來說,年紀是一個很現實的問題,30歲之后基本就沒有什么觀眾群了。“年齡擺在那里,沒想過進演藝圈或者當明星,希望有自己的一些實業。”

據獅大大介紹,她從朋友手里買了一個公會,也已經建立起穩定的主播團隊,截至2018年底,每天正常直播的有40位主播。平時會在線下教她們一些東西,偶爾也會在線上幫自家新主播拉拉人氣。用獅大大的話說,這算是給自己留個后路。

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